国内电子竞技现状研究

接下来，我将开始撰写报告正文：

# 中国电子竞技行业发展现状与趋势研究

1 产业规模与结构

中国电子竞技产业近年来保持稳定增长的发展态势。根据艾瑞咨询发布的《2025年中国电竞行业研究报告》，2024年中国电竞市场规模已达到约1790亿元，同比增长5.5%，呈现出较强的韧性与发展潜力。这一规模涵盖了电竞游戏、赛事运营、直播业务、俱乐部经营及衍生品市场等全产业链环节。从细分结构来看，电竞游戏贡献了主要收入，占比高达77.7%，而电竞生态市场规模约400亿元，预计到2027年，中国电竞整体市场规模有望突破2000亿元大关。

从增长态势来看，中国电竞产业已告别爆发式增长阶段，进入稳健发展周期。2025年上半年，中国电竞产业实际收入(不含移动电竞产品收入)达127.61亿元，同比增长6.10%，10%，较2023-2024年同期的增长率有了小幅提升。这标志着中国电竞产业正在从追求规模的粗放式增长转向质量与效益并重的精细化运营。

*表：2024-2025年中国电竞产业规模主要指标*

| 指标名称 | 2024年数据 | 2025年上半年数据 | 增长趋势 |

|--|-||--|

| 整体市场规模 | 约1790亿元 |

| 电竞生态市场 | 约400亿元 |

| 产业实际收入 |

| 用户规模 | 约5.11亿人 | 近4.93亿93亿人 | 基本稳定，微幅增长 |

收入结构方面，电竞产业呈现出多元化分布特征。根据2025年上半年数据，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.38%，而赛事收入和俱乐部收入分别占8.49%和7.03%。值得注意的是，尽管电竞游戏收入占比最高，但直播、赛事和俱乐部等电竞生态市场环节的增长速度已超过游戏本身，显示出中国电竞产业正在逐渐摆脱对游戏收入的过度依赖，生态结构日趋均衡。

2 产业链结构与生态

中国电竞产业经过二十余年的发展，已形成成熟完整的产业链条，涵盖上游内容提供、中游赛事运营与传播、下游衍生业态等多个环节，各环节专业化与精细化程度不断提高。

2.1 产业链上游

产业链上游主要为游戏开发与版权方，包括腾讯、网易、暴雪娱乐等国内外游戏厂商。这些企业负责电竞游戏的研发、制作与发行，为整个产业生态提供核心内容基础。目前，上游市场集中度较高，少数几家头部企业掌控了大部分主流电竞游戏IP，如《英雄联盟》、《王者荣耀》、《无畏契约》等。这些游戏厂商不仅是内容提供者，还通过旗下电竞部门主导第一第一方赛事体系的建设与运营，如英雄联盟职业联赛(LPL)、王者荣耀职业联赛(KPL)等，对产业链中下游具有较强的辐射力和影响力。

2.2 产业链中游

产业链中游是电竞产业的核心运营环节，主要包括赛事运营和直播平台两大主体。赛事运营方负责电竞赛事的策划、组织与管理，国内代表性企业有腾讯电竞、VSPO等。直播平台则承担赛事内容的传播与分发，主要平台包括斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。这些平台通过提供高质量的直播服务，吸引了大量观众的关注与参与，推动了电竞产业的快速发展。值得注意的是，赛事运营领域近年来呈现出多元化发展态势，除了厂商主导的第一方赛事外，第三方电竞赛事、城市赛、高校赛等蓬勃发展。如2024年第二届iQOO杯OO杯王者荣耀电竞赛便吸引了超4万名爱好者参与。

2.3 产业链下游

产业链下游主要包括衍生消费与跨界融合两大板块。衍生消费涵盖电竞周边产品、游戏内付费、赛事门票等，为电竞产业提供了丰富的变现渠道。而跨界融合则表现为电竞与文旅、教育、音乐等行业的深度融合。例如，虎牙乡村电竞运动会助力乡村振兴，微博电竞公益赛助力青少年健康成长。这种跨界融合不仅拓展了电竞产业的应用领域，也推动了相关行业的创新发展，形成了良性互动的发展格局。

从地域分布来看，中国电竞产业呈现出高度集聚的特征。以上海为例，2025年上半年在全国线下电竞赛事中占比高达22.9%，位居全国榜首；同时上海也是国内电竞俱乐部数量最多的城市，共计34家，远超北京的11家、广州的10家和深圳的8家。这种集聚效应不仅提升了资源配置效率，也促进了电竞产业的专业化与规模化发展。

3 发展动态与趋势

3.1 国际化进程加速

中国电竞产业的国际化步伐近年来显著加快。在国际赛事举办方面，中国凭借庞大的用户规模、出色的赛事组织能力和完善的场馆设施，已成为重大国际电竞赛事的主要举办地。与此国产电竞游戏和赛事IP在海外的影响力不断提升，《王者荣耀》国际版、《无尽对决》等国产电竞游戏已在国际市场上占据一席之地。在"引进来"的中国电竞也在积极"走出去"，众多国产电竞游戏和电竞赛事吸引了海外电竞俱乐部及用户的广泛关注与参与。

全球性赛事成为电竞国际化的重要契机。2027年首届奥林匹克电子竞技运动会将在沙特阿拉伯利雅得举行，而2025年7-8月沙特举办的第二届电竞世界杯，中国战队也广泛参与其中。据统计，2025年上半年中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值超过413万人次。这种国际化趋势不仅扩大了中国电竞的全球影响力，也为中国电竞产业带来了新的商业机会与发展空间。

3.2 标准化体系建设

随着电竞行业的成熟化发展，标准化建设已成为行业健康发展的重要保障。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从"经验主导"到"规则引领"的转变。目前，中国电竞标准体系已覆盖场馆运营、赛事管理、直转播技术等关键领域。2024年12月，《电子竞技场馆运营服务规范》正式实施，为电竞场馆的规范化运营提供了依据。

在人才端，职业培训和学历教育双轨并行，不仅明确了电竞相关的技能要求，也规范了电竞的职业发展通道。这种标准化与专业化的人才培养模式，有助于解决长期困扰电竞行业的人才短缺问题，为行业可持续发展提供可持续发展提供人力资源保障。

3.3 多元化生态拓展

中国电竞产业正通过内容、生态与合作领域的多元化拓展，实现从游戏产业到泛娱乐产业的生态跃迁多元化生态不仅丰富了电竞的内容与形式，也为行业持续发展注入了创新动力与市场活力。具体而言，电竞多元化主要体现在以下三个方面：

3.4 全民化共同参与

电竞正在更广泛的人群中得到认可和参与全民化发展通过"向下渗透、向外扩展、向内参与"的路径，逐步打破传统电竞"核心圈层"的用户局限，将赛事从职业舞台推向更广阔的大众生活场景。具体表现为从一线城市到县城乡村，从年轻人到社会大众，从旁观者到参与者。大众电竞赛事有效补充了职业赛事，而乡村电竞与公益电竞的发展则进一步助力电竞下沉市场**的开拓。

这种全民化趋势不仅扩大了电竞的用户基础，也丰富了电竞的社会功能。乡村电竞的兴起，如虎牙乡村电竞运动会，不仅丰富了农村居民的文化生活，也为乡村振兴注入了新的活力。电竞公益活动如微博电竞公益赛，也助力青少年健康成长，体现了电竞的社会价值。

4 用户特征与消费行为

中国电竞用户规模已达历史高位。2024年，中国电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，整体增速趋缓。截至2025年6月，中国电竞用户规模近4.93亿人，同比增长0.59%，用户基数基本趋于稳定。随着电竞新游戏的不断推出和产业新业态的持续发展，电竞用户规模仍有一定的增长空间。

从人口统计学特征来看，电竞用户正从年轻群体向社会大众扩散。性别分布上，男性用户占比超6成，但女性用户占比相比2023年提升了4.9%，显示出电竞正逐渐打破性别壁垒。年龄层面，30岁及以下的用户占比为68.5%，仍占据主导地位，但30岁以上的用户占比已提升至31.5%，反映出电竞用户群体正向更广泛的年龄层扩散。

*表：中国电竞用户特征分布*

| 特征类别 | 主要分布 | 变化趋势 | 潜在影响 |

|--|--|--|--|

| 性别分布 | 男性超60% | 女性占比提升 | 市场细分深化 |

| 年龄分布 | 30岁及以下用户占68.5% | 30岁以上用户占比提升 | 消费结构变化 |

| 收入水平 | 月收入6001-8000元占比最高(26.5%) | 中等收入群体稳固 | 消费能力有保障 |

| 消费水平 | 月消费3001-5000元占比最高(27.1%) | 消费意愿较强 | 商业价值提升 |

在收入与消费能力方面，中国电竞用户呈现出较强的消费潜力。个人月收入在6001-8000元的用户占比最高，达26.5%；个人月消费集中在3001-5000元，占比27.1%。这一收入分布表明，电竞用户主要以中等收入群体为主，具备一定的消费能力和付费意愿。

在内容偏好方面，MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容依然是最受用户喜爱的类型，关注占比均超过50%。而从电竞游戏产品的玩法类型来看，射击类游戏占比最高，为27.7%；多人在线战术竞技类(MOBA)次之，为14.9%；体育类占比11.7%。在平台偏好上，移动电竞占据主导地位，占比58.5%，客户端游戏占比25.5%，反映出移动电竞已成为中国电竞市场的主流。

用户观赛行为表现出高频率与高忠诚度的特点。超过80%的电竞用户较为频繁地观看电竞赛事，用户整体的赛事忠诚度高。近50%的用户经常关注海外举办的电竞赛事。在吸引用户观看海外赛事的原因中，"更精彩的竞技水平"是最主要的吸引力，占比达29.8%，显示出国内用户对高质量电竞内容的渴求。

5 趋势展望与挑战

5.1 电竞全球化纵深发展

电竞全球化是当前行业发展的重要趋势，也是电竞产业从区域竞争转向全球协同的必然选择。在这一过程中，中国电竞产业既面临巨大机遇，也需要应对多重挑战。从机遇来看，政策红利驱动，以电竞入奥为契机，国际性赛事有望驱动市场爆发；海外新兴市场也成为增长的关键。电竞作为文化纽带，能够促进中国文化在国际上的传播与交流。

电竞全球化也面临诸多挑战。文化差异是在全球化进程中必须重视的因素，中国电竞企业需要注重本土化运营。各国政策法律环境不统一，需要关注合规风险；加之国际竞争加剧，建立核心竞争优势成为中国电竞出海的必由之路。

5.2 商业模式多元化探索

电竞产业正在进行商业模式的多元化探索，本质上遵循三重逻辑：以内容生态匹配用户需求、以IP资产赋能品牌价值、以跨界合作重构产业边界。通过构建多元化的商业模式，电竞产业将不断焕发新的生机与活力。

具体而言，电竞商业模式的多元化主要表现在以下几个方面：

5.3 标准化与长期主义

中国电竞产业将朝着可持续发展与践行长期主义的方向迈进。这意味着行业需要平衡商业收益与社会价值、短期竞争与长期生态建设。通过深耕文化认同、完善人才梯队、践行社会责任，最终实现从"流量经济"到"价值经济"的升级。

在这一过程中，标准化建设将继续发挥重要作用。产业标准体系的持续建设，人才标准的不断提升，有助于提高电竞行业的专业水平和竞争力。

随着5G、VR、AR等新技术的应用，电子竞技将实现更加沉浸式的观赛体验。例如，VR技术可以让观众身临其境地感受电竞比赛的激烈氛围；AR技术则可以在现实世界中叠加虚拟元素，为电竞赛事增添更多趣味性和互动性。这些技术创新将推动电竞产业升级，为用户带来更为丰富的体验。

中国电竞产业已步入成熟发展阶段，呈现出规模稳健增长、结构日益优化、生态持续丰富的发展态势。在全球化、标准化、多元化与全民化的共同推动下，中国电竞正在向更具全球竞争力、更健康可持续的方向发展。未来，随着技术的迭代更新、商业模式的持续创新以及全球化程度的不断加深，中国电竞产业有望在全球舞台上展现更强大的竞争力和影响力，实现产业发展的新突破。